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美高梅手机版登录世界品牌实验室评“中国品牌年度大奖”

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  【环球网报道 记者 周骥滢】”中国品牌与中国经济第二大国的地位并不匹配”, 世界企业家集团首席执行丁海森在接受环球网记者采访时表示。日前,由世界品牌实验室(World Brand Lab)主办的(第十五届)”世界品牌大会”在北京举行,以国家电网、腾讯、海尔为代表的中国企业成为了《中国500最具价值品牌》排名的前三,代表着着中国品牌走向世界。但是,中国在”品牌价值”领域与发达国家相比,还是有很大差距,在欧美市场上并未收到广泛认可。为此,丁海森接表示,中国品牌需要抓住机会”弯道超车”。

原标题:最新“亚洲品牌500强”出炉:中日韩入选数最多 前十名中国占一半

12月27日,由业界权威机构世界品牌实验室(World Brand
Lab)颁发的2018年“中国品牌年度大奖”评选结果在香港揭晓。海尔作为冰箱行业唯一获此殊荣的企业,与中国国航、北汽集团、北大荒等35家国内各领域最顶尖的企业一同荣膺“中国品牌年度大奖NO.1”。

  品牌:一国经济实力与世界影响力的标志

中新社香港9月26日电
业界权威机构26日发布2016年“亚洲品牌500强”排行榜,中国、日本和韩国成为入选品牌最多的国家;在前十名里,中国品牌占据一半席位,分别为中国国家电网、工商银行、腾讯、华为和中国人寿,其中国家电网位列第三。

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  通过多年发布最具价值品牌榜单,丁海森也见证着中国品牌成长的步伐。在丁海森眼里,品牌是企业为提高自身辨识度和竞争力而产生的标志。

此份在香港揭晓的榜单由世界品牌实验室和世界经理人集团共同编制和发布,这已是世界品牌实验室第十一次对亚洲品牌的影响力进行测评。

“中国品牌年度大奖”评选由世界品牌实验室举办,代表着一个品牌在行业内的最高影响力,被冠誉为中国品牌界的“奥斯卡”。奖项的评测标准是品牌影响力,包括知名度、美誉度、占有率、创新力、品牌满意度等,是世界品牌实验室通过对国内100多个行业近3000个品牌深度探究,参考企业在本年度的销售收入、主营利润并结合消费者评价,综合考虑相关品牌在业界的实际贡献及影响力后,最终评定的结果。

  从小的概念上说,品牌是浓缩的无形资产,是表现企业实力的重要标志之一;从更大的概念上说,品牌是一国文化与意识形态的载体,更是一国经济实力与世界影响力的标志。搭载先进文化的品牌产品,敲得开任何闭关锁国的大门。此外,品牌价值的魅力,往往能通过资本市场体现。

此次入选的500个品牌涉及20个国家和地区,其中:中国以208个品牌入选居数量第一,其中大陆入榜品牌为139个;日本有143个品牌入选,位居第二;韩国入选50个品牌,位居第三。日本索尼、丰田和中国国家电网名列“500强”前三位,榜单前十名中还包括三星、松下和LG。

全球自主创牌提升品牌影响力

  过去十几年,中国品牌的如雨后春笋般的成长,也印证了中国经济的发展。《财富》杂志发布的2017年世界企业500强中,中国共有115家企业入围。而2007年只有22家中国企业入选。

从行业看,入选品牌共涉及35个相关行业。其中,金融是入选品牌最多的行业,共有64个品牌入选;入选数量位居第二到第五的行业分别是传媒、食品饮料、通信电子IT、电子电器。

世界品牌实验室主席、诺贝尔经济学奖得主罗伯特·蒙代尔(Robert
Mundell)教授分析说,“品牌,是一国文化与意识形态的载体。品牌的多寡强弱,是一国经济实力与世界影响力的标志。由世界品牌实验室编制的2018年《世界品牌500强》中,美国有223个品牌入选。中国虽然有38个品牌入选,但相对于13亿人口大国和世界第二大经济体,中国品牌还不够强”。

  ”中国品牌与中国经济第二大国的地位并不匹配”

出席发布会的耶鲁大学管理学院教授莱维·多尔(Ravi
Dhar)博士指出,中国和印度,即世界人口第一和第二大国都在亚洲。这两国的中产日益壮大,富豪也越来越多,但是,他们舍得花钱买的却几乎是国际名牌。这需要反思,但更是机会。他认为,互联网对亚洲企业和亚洲品牌将来可能带来颠覆性的变化。哈佛大学商学院市场系资深教授约翰·戴腾(John
Deighton)博士则表示,亚洲品牌可以先从B2B品牌为进入全球市场的切入点。

究其原因,有分析人士认为,这是中国企业长期以来以规模优势和成本优势参与全球市场竞争的结果,在家电行业体现得尤为明显。多数中国家电企业坚持走出口创汇之路,即采用贴牌加工出口,很少采用自主品牌参与竞争。这样导致的结果是销售量上去了,却无法打响中国牌。据欧睿国际统计,中国白色家电的产量占全球的49.1%,但在海外,中国品牌只占2.89%。在2.89%的品牌产品中,海尔占据了86.5%的比例。

  即便快速崛起,中国品牌存在的很多问题也不容忽视。尤其与老牌发达国家相比,中国在世界市场上”叫得响、叫得亮”的品牌屈指可数。

《世界企业家》杂志总编辑丁海森认为,欧美超级品牌大多以创始人命名,体现了自信、信任和传承。未来,无论是亚洲还是中国,家族品牌的塑造将受到高度重视。家族品牌能将品牌的联想性与能见度的综效发挥到极致,因为品牌的每一次曝光,都有助于能见度的提升,强化品牌的知名度,从而发挥杠杆效益。

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  丁海森说:”中国是制造大国,与外国品牌相比,中国企业不缺少生产优势,但却缺少品牌优势。”目前有37个中国品牌入选世界品牌500强,占比7%,但这与经济第二大国的地位并不匹配。中国品牌普遍意义上存在品牌定位不明确、品牌创新力和品牌营销力度不足、品牌意识淡薄等问题,品牌战略亟待提升。国外品牌都在挤占着国内品牌的市场份额,而能成功打入国际市场的中国品牌数量甚少。

海尔冰箱自上世纪90年代走出国门伊始,就坚持海外自主创牌战略,且在创牌过程中先后整合了AQUA、Fisher
& Paykel、GE
Appliances,形成品牌集群,使其品牌的世界影响力大大增强。据此前谷歌全球家电影响力数据显示,海尔位列第一。

  除此之外,在国际市场上,中国品牌并没有取得世界消费者的信任,甚至有谈中国品牌就与”价低”、”劣质”联系在一起。

创新产品满足用户锻造品牌美誉度

  对此,丁海森表示,以往的绝大部分中国企业都依赖于规模化的贴牌生产,低价竞争来占取海外市场份额,忽视了品牌这一无形资产价值的塑造以及品牌带来的巨额附加利润。

品牌只有创新出满足用户需求的产品和科技,才能提升品牌美誉度和满意度。为实现产品研发创新,海尔在日本、德国、新西兰等地创建了10大研发中心,在印度、巴基斯坦、俄罗斯等建立了30座冰箱工厂,实现研发、制造、营销“三位一体”,通过零距离对接用户需求,研发制造出众多满足用户差异化所需的产品科技。

  未来五年是中国品牌的关键期

其中,海尔原创的全空间保鲜冰箱搭载微风道、干湿分储、智能恒温科技,率先实现保干和冷冻室食材原汁原味,满足用户冷藏冷冻全空间储鲜体验。此外,海尔旗下高端品牌卡萨帝原创的F+自由嵌入式冰箱、红外恒温冰箱、固态制冷酒柜等,都运用首创的保鲜科技,为用户提供健康储鲜体验。

  值得庆幸的是,越来越多的中国企业正将眼光投入”品牌”,加大对品牌营销的投入。在本届世界杯上,中国企业代替中国国足”出征”世界杯广告之战,并收获颇丰:据统计,本届世界杯上,中国企业的广告数量超过了其他国家企业,成为世界杯广告投放的主角。

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  而且,中国企业也学会了”扬长避短”。在欧美一线市场颇受冷遇的中国品牌,在非洲、南美、南亚等二线市场站稳了脚跟。譬如在非洲,中国品牌的手机销量超过了苹果和三星。在未来,随着移动网络和社交媒体的全球普及,能使中国品牌很容易接触到各国最终用户,并迅速缩小与世界品牌的差距。

而市场和行业对海尔冰箱的创新产品、科技也给予了肯定。国家知识产权局为海尔冰箱颁发了专利领域最高等级的“中国专利金奖”,至此,冰箱业在此领域的空白被海尔填补完整;德国检测机构VDE为海尔冰箱颁发了全球首张保鲜认证,标志着海尔冰箱的保鲜科技已获得国际权威认可。从市场占有率来看,今年10月,海尔冰箱逆势增长7.1%,年累市场份额达35.5%,居行业第一。在全球,海尔冰箱2017年市场份额达17.3%,第10次居全球第一。

  丁海森也为中国品牌如何塑造自身影响力制定了一个方案:发起”超级品牌计划”。

由此可见,海尔冰箱入选“中国品牌年度大奖”主要源于其在品牌影响力、美誉度和满意度等方面所实现的行业领先。更深层次来说,海尔依托人单合一模式,以自主品牌在全球开疆拓土,不仅为中国企业出海提供了信心和借鉴的模板,也为中国企业的全球化做背书、铺平了全球化的道路。

  在丁海森的设想下,”超级品牌计划” 以权威的模型和方法评估品牌,并授予其超级品牌认证印章,维护品牌声誉。 “超级品牌计划”的目的在于打造中国品牌的国际影响力,培养国际品牌,帮助品牌走向国际市场,提升品牌的全球知名度和影响力。

  丁海森说表示,与中国国力相匹配的中国品牌,可能需要15-20年才能锻造成熟。在这个磨练品牌的时间段里面,品牌要有自我提升的概念。要先充分利用好未来的这5年,从品牌领导力、市场占有率、品牌影响力和客户忠诚度四个方面完善品牌。

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